电商转型的“江门突围” 江门电商起步较晚，发展略显逊色

 

    一只名不见经传的咸鸭蛋，搭上“互联网+”的快车，会产生怎样的“蝴蝶效应”？

    答案是：月销量能轻松超过百万只！

    刚过去的“双十二”，江门夸正电子商务有限公司闪购渠道运营总监李龙忙碌而欣喜着，公司推动咸鸭蛋这样的江门特色农产品“触网”，预计一年的销售额可以超千万元。

    在江门，类似咸鸭蛋这样从“田间”“车间”走向“指尖”的故事如雨后春笋般涌现：恩平沙湖大米通过农村淘宝村级服务站打响了品牌，新会陈皮携手京东建设首个农村电商2.0示范点，鹤山址山镇打造卫浴五金行业全国首个APP助力产业走向世界……

    据统计，江门电子商务交易额从2014年的500多亿元飙升至2015年的700多亿元，增幅约40%。在最新的南方农村报社与阿里研究院联合发布的“广东电商十佳县”榜单中，江门表现抢眼，恩平、鹤山、开平、台山榜上有名，恩平、鹤山更是挺进前三甲。电子商务新业态正为我市经济发展提供新的动力来源。

    变中求新、新中求进、进中突破。

    可以预见，江门基于“互联网+”时代下的电子商务转型，正在引发生产模式、流通模式、消费模式的深度变革，这将是江门在新常态、新理念、新实践下以电子商务为抓手力求突围的新方向。

    后程发力

    利好政策撬动

    民营企业全网销售成绩喜人

    调查数据显示，江门有超过七成的中小外贸企业利用第三方平台开展电子商务，“低成本、高收益”的电子商务新模式已被越来越多的中小外贸企业所认可和接受。

    不仅如此，大型骨干企业也迫切希望利用电子商务新业态谋求新的增长极。维达国际控股有限公司电子商务部总监林维洪的团队，在今年“双十一”实现了维达产品全网销售额1.8亿元的骄人成绩。

    林维洪说，集团早在2012年就开始在天猫、京东等国内大型电商平台布局，通过调研市场、分析数据、转型产品、推广品牌、建立协同仓等方式，以高投入打通B2C销售渠道形成规模效应，他的团队也从一开始的“不起眼”，一跃成为集团的“新势力”。

    “江门电商起步较晚，与珠三角其他城市相比略显逊色，但是我们紧抓每一个机遇，使整个电商交易规模呈逐年加速之势。”市商务局电子商务科科长林俊挥说。

    江门加速拥抱“电商梦”，政府部门也在主动“触网”，为电子商务发展铺平道路。近年来，我市陆续出台《江门市“互联网+”行动计划(2015—2020年)》《江门市加快电子商务发展实施意见》《关于支持江门电子商务健康发展27条措施》等专项政策，以此撬动民营企业的内生需求。

    在多重利好政策的刺激下，从去年开始，国内电商巨头纷纷进驻江门意欲分一杯羹，阿里巴巴江门产业带、阿里巴巴进口货源平台江门专区、阿里巴巴速卖通江门品牌专区、淘金网、百业兴旺、农村淘宝、中国网库等项目纷至沓来。截至今年11月，阿里巴巴江门产业带线上成交额达8亿元，进口货源·江门站线上成交额达2.1亿元，中国网库“江门电商谷”线上交易额约1200万元，电商巨头的辐射力还将不断增强。

    无中生有

    三个“全国首创”

    助推跨境电商出口额跃居前列

    《江门市国民经济和社会信息化“十三五”规划》显示，2015年江门全市电子商务交易额超过700亿元，其中跨境电子商务交易额约占三分之一。

    根据广东省海关最新的数据统计，今年前11个月，在全省外贸进出口增幅微降的背景下，跨境电商交易额却逆势上扬增长35.1%，珠三角城市群对跨境电商发展的重视程度可见一斑。

    “跨境电商改变了传统的贸易模式，货物不一定选直航口岸，可能会选择成本低、通关快的口岸，我们可以通过这个新业态为江门贸易辟出一个突破口来。”江门检验检疫局局长张永红认为，选择跨境电商作为江门要“攻打的山头”，一方面是因为江门缺乏此方面的新业态，另一方面也是大趋势下的必然选择。

    “跨境电商将是拉动外贸进出口的新增长点，在这一点上，江门具备了打造珠西跨境电商枢纽型城市的基础。”五邑大学管理学院教授、中国物流学会理事刘联辉说。

    去年2月，我市率先建成全国首个跨境贸易电子商务领域“单一窗口”，并且在全国首创了“以物流为核心的监管模式”以及“一机双屏双控”模式，使贸易企业通关效率整体提升了40%以上。

    在三个“全国首创”模式的助推下，我市跨境电商的“洼地”效应凸显，去年全市跨境电商出口总值约58亿元，一跃成为全国跨境电商出口额最大的口岸之一。新模式更是带动了邮政EMS、中岸、顺丰、中通、优速、大誉、天天等企业投入我市的跨境物流领域。

    一着主动，着着主动，“小口岸”也能做出“大文章”。据江门海关介绍，我市目前共设立跨境电商快件分拣清关中心5个，拥有全省最多的26条分拣监管线，分拣能力从2014年初的每日3000件，提升至如今的每日15万件，跨境电商正成为推动江门外贸进出口的新增长极。

    异军突起

    农村淘宝电商搭台

    乡镇产品走向全世界

    “沙湖米，朗底柴。”这是一句在恩平流行的俗语。

    作为恩平沙湖镇农村淘宝服务站的负责人，谢景良最大的愿望就让沙湖大米等特色农产品真正地“走出去”。

    把日历翻回2015年10月10日，恩平首批37家农村淘宝村级服务站同时开业，总下单量达4500多单，交易额超45万元，创造了广东省农村淘宝县域开业的最高订单。

    正是看到了电子商务对县域经济的带动，今年恩平市通过实施“互联网+青年创业”“互联网+精准扶贫”工程，努力实现全市范围内的“网货下乡”和“农产品进城”双向交流。

    截至2016年11月底，恩平市农村淘宝村级服务站下单达182770单，成交额逾2329万元。对于一个GDP不到200亿元的县级市而言，农村淘宝电商的“威力”不可低估。

    恩平市农村淘宝服务中心负责人沈志欢说，恩平的“火热”数据，充分表明了恩平农村淘宝服务村民的覆盖面越来越广，村民越来越接受网购商品。

    2016年，全国淘宝村数量已增加到1311个，全国淘宝镇增至135个，至少创造84万个就业岗位。进入“千帆竞速”时代的淘宝村，已经成为中国县域经济转型的重要新引擎。

    鹤山址山镇是著名的水暖卫浴五金生产基地，聚集了600多家卫浴五金企业和2.5万名相关从业人员，投资总规模超过63亿元，琳琅满目的卫浴五金产品正从这里的“淘宝村”走向全世界。

    “东溪淘宝村是江门的第一个淘宝村，已经连续三年入选全国淘宝村，成为催生我镇传统产业再次勃兴的重要推手。”据址山镇党委委员、副镇长温宝谦介绍，为了在“互联网+”时代中赢得先机，近年来该镇主动整合资源，与淘宝共同打造“淘宝中国质造—址山馆”平台，为企业打开了更加便捷广阔的“触网”大门。

    更令人期待的是，址山镇正联手总投资23亿元的亚洲厨卫城下一盘大棋。全国首家卫浴五金行业APP独立电商平台、1.5万平方米的众创空间、汇聚560家商铺的交易平台、国家级的卫浴检测检验中心、占地80亩的大型物流基地……站在亚洲厨卫城的沙盘旁，一幅壮阔的小微企业创业创新基地生态图跃然眼前。

    亚洲厨卫城总经理廖碧华自信地说，“通过线上线下‘两条腿’走路，亚洲厨卫城有信心将址山镇的卫浴五金品牌真正打出去。”

    刘联辉指出，在“互联网+”时代下，电子商务打破了时间、空间的藩篱，有助于企业有效地把握市场动向，减少低效供给，这既是小微双创的平台，也是传统产业升级的路径，更是区域经济新动能的砝码。

    □ 江门日报记者/叶田 陈敏锐